(網經社訊)12月6日，抖音、快手率先開啟雙十二活動，抖音推出一件立減、官方直降等玩法，快手推出大牌大補商品、超萬款價格直降爆品、大額滿減券和購物團寵粉節(jié)等大促優(yōu)惠和活動玩法。
此前，淘寶、京東、拼多多等發(fā)布雙十二招商規(guī)則，淘寶雙12設立“跨店滿減”及“官方立減”兩類玩法；京東雙12的主要活動玩法為跨店滿減滿300元減40元；拼多多雙12除了傳統(tǒng)的搜索推薦加權、億萬流量、大促打標、官方補貼等活動權益，延續(xù)了拼多多雙11對于品牌的“優(yōu)待”。
雙11大促收官不久，接棒而來的雙12能掀起怎樣的水花呢？對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見：http://m.qjkhjx.com/zt/s12/）
網經社電子商務研究中心特約研究員劉俊斌稱：
1.雙十二本來是淘寶等平臺提出的促銷活動，現在抖音、快手平臺也在做雙十二，是延續(xù)了以前的促銷，對新晉平臺的影響力、市場拓展有益，對商家的年底銷售任務的沖刺、庫存清空有一定的力度，對消費者來說也有一定的購買實惠。而且對于新平臺商家來說，平臺的支持力度未必足夠，畢竟當前內卷嚴重，貨架電商剛剛起步，促銷還是有必要的。
2.從抖音、快手等大促活動來看，我認為雙十二是直播平臺向直播+貨架電商的轉型升級。
